Una marca que se vive afuera.
Diez años de credibilidad en ciclismo, running y surf, pero una identidad que no salía de la tienda deportiva. El brand book define cómo habla, cómo se ve y cómo se aplica Sun Zapper en cada pieza, desde una Story hasta un hablador de góndola.
Protección que va a tu ritmo.
Eslogan. "Tu ritmo" va siempre en itálica, en cualquier pieza, tipografía o canal. Es el único énfasis permitido cuando aparece.
- Esencia
- Vivir afuera, protegido.
- Promesa
- Protección que va a tu ritmo: en el entreno, en el agua y en tu día.
- Personalidad
- Activa, cálida, relajada, honesta, con humor ligero. Un amigo que surfea o sale a pedalear, no un dermatólogo.
- Credibilidad
- Diez años con ciclistas, runners y surfistas. SPF 50+ y resistencia al agua y al sudor hasta 4 horas, según empaque.
- Diferenciadores
- Credibilidad deportiva real, precio justo frente a marcas premium de farmacia y un portafolio para toda la familia.
- Hashtags
- #VivíAfuera · #SunZapperCR · máximo 3 por publicación
Voz
Voseo costarricense, frases cortas- 1Siempre en voseo. Nunca "tú" ni "usted", en ninguna pieza, audiencia ni creador.
- 2Titulares de 2 a 6 palabras, en mayúsculas y terminados en punto.
- 3Claims solo del empaque, palabra por palabra y únicamente con el producto que los indica.
- 4Precios en colones con punto de miles y sin decimales: ₡10.800.
- 5Cero emojis en piezas gráficas; en el caption, como máximo uno.
Logo
Dos versiones, cada una en su fondo
A color · cream, sand, foto clara
Blanco · inkBlanco · naranja
Blanco · foto con degradado| Pieza | Logo | Cómo |
|---|---|---|
| Feed de estilo de vida | No | El empaque ya muestra la marca. Un logo encima vuelve la foto un anuncio y baja el alcance orgánico. |
| Carrusel educativo | Sí | Pequeño, abajo a la izquierda, 180 px de ancho. |
| Story | Sí | Arriba a la izquierda, debajo de la zona de interfaz. |
| Reel | Cierre | Solo en la tarjeta final de 1,5 s, nunca como marca de agua. |
| Anuncio pagado | Sí | Visible desde el primer segundo, con el producto en cuadro. |
| Póster y góndola | Protagonista | Arriba y centrado, mínimo 30% del ancho. |
Tipografía
Dos familias, cada una con un solo trabajoTitulares, números, precios y etiquetas. Siempre en mayúsculas, en peso 900. Una sola palabra en itálica por pieza.
display · 150/0.84La vida es afuera.eyebrow · 30 · +14%Probado afueralead · Inter 600 36Una línea de apoyo bajo el titular.body · Inter 400 31Descripción, máximo tres líneas.Color
Tomado de los empaques · tocá un color para copiarloEl color lo dicta el producto. Cada empaque tiene su propio fondo y acento, así la familia se reconoce en góndola y en el feed.
Ultra Clear Zinc
Fotografía
Sesión 2026 · un solo preset de colorSol directo, amanecer y hora dorada. Sombras marcadas, nunca estudio.
Gente que se ríe y actúa, no que posa. Edades de 25 a 55.
En uso o en la mano, nunca flotando sobre fondo blanco.
Detalles cercanos, reflejos en espejos y retrovisores, aire para el titular.
Cálido, contraste medio-alto y grano sutil de película en toda foto.
Un sistema, todas las piezas.
Cada formato tiene su plantilla, sus zonas seguras y su regla de logo. Las piezas de redes ya están publicadas; las de retail y web son las plantillas de referencia del sistema.
Pieza C del grid: fondo arena, texto en tipografía de marca y logo pequeño. Educa sobre el zinc y cierra con los 10 colores del stick y el WhatsApp.
Fondo arena y círculo naranja: el perfil se lee como un solo sistema, incluso a 60 px.
Del nicho al día completo.
El deporte no se abandona: se convierte en la prueba de desempeño que hace creíble todo lo demás. Si resiste 4 horas de agua y sudor en una salida larga en bici o una sesión de surf, resiste tu día.
Bloqueador de deportistas
- Se compra en la tienda de bici o running
- Un producto héroe
- Técnico y funcional
- Para entrenar
Protección para gente activa
- Se encuentra donde va la gente activa
- Un portafolio para todo el día y la familia
- Técnico en el fondo, cálido en la forma
- Para entrenar, la playa, el trabajo y los viajes
Cuatro momentos nuevos
Donde la marca hoy no estáMañana, oficina y ciudad. Si protege en un entreno largo, protege en un día normal.
Tinted Moisturiser SPF 50+Grupos de amigos, parejas y viajeros que quieren pasarla bien sin quemarse.
Sport SPF 50+ · After SunLa confianza del deportista, transferida a lo más importante.
Línea niños · After SunSenderos, trail, MTB y Caribe: sol e insectos en un solo paso.
Bloqueador + RepelenteUn rol para cada producto
Portafolio con funciones claras| Producto | Rol | Qué comunica |
|---|---|---|
| Extreme Sports Mesh | Héroe de credibilidad | Pruebas de agua y sudor, deporte y playa |
| Zinc Stick | Ícono visual | La marca de zinc en la cara como firma de comunidad |
| Tinted Moisturiser | Puente a lo diario | Rutina de mañana y oficina |
| Línea niños | Expansión familiar | Vacaciones, playa y tips para padres |
| After Sun · Aloe | Complemento de ritual | "El después" de cada día de sol |
| Bloqueador + Repelente | Extensión de temporada | Outdoor y temporada verde |
Seis audiencias
Dos sostienen la credibilidad, cuatro amplían el mercadoSalidas de 3 a 5 horas los fines de semana. Rendir sin que el sudor lleve el bloqueador a los ojos.
Entrena temprano, corre 10K, 21K y trail. Protección ligera que no pesa ni arde.
Jacó, Santa Teresa, Nosara, Puerto Viejo. El zinc visible como estilo.
Cuidar la piel todos los días sin un ritual complicado.
Proteger a los hijos con productos confiables y fáciles de aplicar.
Volcanes, cataratas y Caribe. Sol e insectos en un solo paso.
Cinco pilares de contenido
El deporte pasa de casi todo a un 30%Regla de rotación: en cualquier grupo de 6 publicaciones aparecen al menos 3 pilares distintos.
El grid A → B → C
Tocá un tipo para verlo en el perfilABCABABC- La secuencia no se rompeSi una pieza se cae, se reemplaza por otra del mismo tipo. Así cada fila tiene una pieza de cada tipo.
- Producto en 1 de cada 3Siempre visible en las B y nunca en tres publicaciones seguidas.
- Texto solo en las CLas fotos A y B van limpias, sin texto ni logo encima.
- Tres pilares cada seisEn cualquier grupo de 6 publicaciones aparecen al menos 3 pilares distintos.
- Un solo presetToda foto, de sesión o de la comunidad, lleva el mismo tratamiento de color.
Semana tipo
3 a 4 publicaciones de feed · 1 Story diaria · hora de Costa RicaLun
Mar
Mié
Jue
Vie
Sáb
Dom
Martes a jueves al mediodía son las franjas de mayor interacción en Instagram según Sprout Social (2026). A las 4 semanas se ajustan con los datos propios de la cuenta.
Reglas de implementación
Cómo se usa cada formatoFormatos
- Reels · 1 por semana
- Hook visual en el primer segundo: zinc en la cara, un tubo saliendo del agua, un grupo riéndose en bici.
- Carruseles · 1 por semana
- Educación que se guarda y portafolio: "5 errores con el bloqueador", "un producto para cada momento".
- Fotos · 1 a 2 por semana
- Producto en uso en ambientes reales, nunca sobre fondo blanco.
Stories y perfil
- Una Story diaria
- Rotan reposts de la comunidad, tiendas con stock, encuestas y el enlace a "Dónde comprar".
- Destacados
- Fondo arena y círculo naranja, para que el perfil se lea como un solo sistema.
- Portadas de Reel
- Diseñadas para el recorte del grid, con el sujeto centrado. Nunca un fotograma al azar.
Comunidad
- Hashtags
- #VivíAfuera y #SunZapperCR, más uno del deporte si aplica. Máximo 3.
- Contenido de la comunidad
- Repost semanal en Stories y mensual en feed, con el reto de la marca de zinc.
- Collabs
- Publicaciones conjuntas con atletas, tiendas y creadores, dentro de las 3 a 4 semanales.